繁华背后尽是泡沫 音乐节将来何去何从?

2019-07-10 08:35 新华网

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从传统唱片市场到音乐现场表演再到现如今如火如荼的音乐节,赓续更迭的音乐娱乐新模式见证着市场“优胜劣汰”。

从最初的┞放北草原音乐节、迷笛、草莓、摩登雄霸世界,到如本大年夜大年夜小小音乐节遍地开花,在本钱的注入下,音乐节已成为国内音乐市场的热点家当。数年时光,音乐节从一个因为合营音乐爱好而集合起来的欢快场,逐渐成长成了一个集旅游、餐饮、交通、演艺、经济等多维度行业的成熟完美音乐生态体系,如今每年国内音乐节多达200余场。

然而,弗成否定的是,音乐节市场的井喷式成长也随之带来了同质化严重、精品化稀缺等各类问题,“亏本赚吆喝”更成了诸多音乐节的广泛现象,面对繁华背后的泡沫,音乐节市场将何去何从?当本钱逐渐回归理性,音乐节的背后制造者又该若何寻求转型成长?

带着这些问题我们采访了曾成功介入打造张北草原音乐节、上海滴水湖阳光音乐节和南昌梅岭伶伦音乐节的操盘手,北京阳光新瑞文化成长有限公司事业三部总经理许欣,作为十几年的表演行业介入者与见证者,他对于这些问题有着独到看法与心得。

从音乐欢快场到混搭娱乐花费场地

受众文化的需求远远不止是音乐

音乐节并非是近几年的新兴产品,早在18世纪的英国,它就以一种古老的艺术表示情势登上汗青舞台,一向到今天,它仍然是英国音乐人与音乐追崇者们狂化的圣地。比拟之下,中国的音乐节起步晚、入门也晚,然则这并没有阻碍它在中国的成长速度。对位当下年青受众群体们的享乐不雅、也契合眼下市场的好处趋势成长,中国的音乐节一经“着陆”,便敏捷被受众、多方本钱拖拽进步。情况坦荡、音乐元素多样、本钱的大年夜力投入……音乐节在中国音乐市场供给的“温床”下,带动了旅游、餐饮、交通、演艺、经济一条龙的迅猛成长。

酷爱音乐,但又不限于音乐,是当下很多年青人的广泛特点。音乐节从当初纯粹的音乐共享狂欢到如今形成的以音乐节为中间扩散的音乐生态圈,不难发明,音乐节市场成长到如今,受众们的需求远远不止于音乐文化本身。

许欣坦言,“和传统演唱会比拟,音乐节更像一个社交平台,而不单单是为了追星。”显然,比拟较于纯真的音乐分享,其背后所带来的社交互动更可以或许给受众们带来心理知足感。在做张北草原音乐节时,一开端就将其定义为一个年青人的社交聚会,每年到7月的最后一个周末,铁甘攀乐迷就会从四面八方赶来。他们中的绝大年夜多半都是奔着放松自我、享受聚会,而并非只是为了某个歌手或乐队而来。去张北草原音乐节已经成为乐迷们的精力朝圣之旅,和对待生活的一种特别典礼感,他们享受的是从出发到音乐节狂欢的┞符个观光过程。张北草原音乐节抓住了受众们多样需求的心理,供给更多元的文化与娱乐体验,不仅给受众带来了难忘的体验感,还带动了自身家当的以及多边家当的互利共赢。

拿方才停止不久的2019上海滴水湖阳光音乐节举例,也贯彻了这个理念。除设置传统的潮流创意集市、特点美食外,还参加了动漫、二次元、美妆、服饰、COSPLAY巡游等多项内容,为乐迷带来一场集音乐、娱乐、潮流、美食、社交于一体的时尚音乐派对。多元主体的融合,让更多不合维度的受众们汇聚到这场音乐会中。明白受众文化的多元需求,打造泛娱乐化的家当形态,让音乐节成为一种生活方法,必定会成为将来音乐节成长的新趋势。

音乐节市场繁华背后的“茅草堆”

还需用精品内容来夯实

2007 年,国内音乐节只有 24 场,之后,音乐节数量成级数趋势快速成长,到2018年,国内音乐节达到了263个。然而,看似繁华的音乐节背后其实危机重重,据相干材料显示,80%以上音乐节始终处于吃亏状况。音乐节外面看起来像是一栋高高矗立的别墅大年夜厦,其本质上实则是一个摇摇欲坠的“茅草堆”。

固然主办方亏本赚吆喝,然则文化青年甚至大年夜众对音乐节的存眷度却逐年增长,并且,从横向时光走素来看,音乐节之所以可以或许在数年的时光里范围敏捷增扩,解释它本身是有价值的,而若何发掘音乐节市场潜在价值,让受众们喜乐掏腰包,是当下音乐节打造的关键。

许欣认为,打造精品音乐节的必备前提,最核心在于洞察时下风行趋势和极高的履行力,用新鲜优质内容来吸引不雅众,同时匹配受众对多元、风行音乐偏好的寻求,当下正在热播的音乐类综艺节目《乐队的夏天》,个中有至少一半的嘉宾都曾登上过阳光音乐节的舞台。“音乐节市场要想抓住受众们的享乐切入点,建立起稳定的花费伙伴关系,还需从根源出发,用精品内容来夯实底基。”

比拟客岁,在2019上海滴水湖阳光音乐节的舞台设计上,特别安排了阳光舞台和嘻哈舞台的双舞台设计,逢迎年青人多元化的音乐选择,并合营融入“情感流”理念的顶级灯光舞美设计,让演出现场可以根据不合艺人的表演曲风进行场景切换,给参预乐迷带来足够丰富且令人血脉喷张的沉浸式视听享受。

只有给受众供给超出本身心理预期的体验,感触感染到“饱腹”感,才能让乐迷们乐于掏腰包,博得心理认同与好处创收。上海滴水湖阳光音乐节便对准受众们的┞封一消操心理,经由过程对潮流生活元素的精确把握和落地,博得潦攀乐迷们的广泛认同,于音乐节市场来说,是推动其进一步成长,摆脱当下“赔钱赚吆喝”的关键轨则。

从“二八定律”到“长尾效应”

市场长远成长还要看垂直精分

在以前几年中,音乐节市场一向秉持着“二八定律”,致力于用知足80%大年夜众化的音乐内容来知足市场中20%的需求者,长此以往,导致音乐节市场同质化越来越严重。跟着互联网时代的成长,当下年青群体个性化特点的突显,“二八定律”疲惫感渐显。

比拟之下,此前不被音乐节市场合看好“长尾效应”的优势越来越凸显,即那些本来不受看重小众元素因为花费群体量的巨大年夜,累积起来的总收益远远跨越主流产品,市场垂直细分,已经成为了音乐节市场的大年夜势所趋。对此,许欣也从专业角度给出了本身的看法,“市场垂直细分,不论对于花费者,照样市场,都可以懂得是花费进级的必定,人们寻求更有特点的音乐节,市场也会是以保持健康、持续成长。”

而谈到若何应对这一大年夜趋势变更时,许欣表示,“音乐节能让人身心放松,是都会年青人减压的一种生活方法,我们追本溯源,将音乐和旅游有机结合,是以我们打造了行业首个‘音乐旅游目标地’南昌梅岭伶伦音乐节,给乐迷带来视听盛宴的同时,也可以结合处所旅游特点,带给人们一次难忘的观光回想。”

将音乐节浩瀚文化中的旅游环节这一小块零丁拉出来重点打造,是很多音乐节应对市场垂直细分趋势的一大年夜策略,不仅与市场上其他音乐节形成差别化,博得新的好处创收,还分散了当下市场音乐节同质化给乐迷们带来的疲惫感。

不难看出,音乐节市场的垂直细分不仅是大年夜势所趋,更是市场重构立异的关键地点,音乐节市场要想进一步成长,还要朝阳光新瑞看齐,加大年夜在文化、生活方法和立场上的垂直细分。抓住受众文化赓续变更的需求、用精品内容来夯实音乐节的基本、适应时代潮流成长进行多方位垂直精分,音乐节市场请求生计、求成长,还要在这几方面上持续发力。

义务编辑:陈莉(QC0002)

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